乡村旅游的主体市场与营销推广策略

郑州文海(www.wenhaiw.com) 【发表日期:2016-01-09 04:07】 打印 关闭
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    摘要:乡村旅游属于一种较高层次的旅游。我国乡村旅游起步较晚, 萌芽于20世纪50年代,当时为外事接待的需要,在山东省石家庄村率先开展了乡村旅游活动,随后不久,各地便纷纷开展乡村旅游。如广西的阳朔县、河北的赞黄县蟑石景区、安徽的黄山汤口村等。 一、乡村旅游市

    乡村旅游属于一种较高层次的旅游。我国乡村旅游起步较晚, 萌芽于20世纪50年代,当时为外事接待的需要,在山东省石家庄村率先开展了乡村旅游活动,随后不久,各地便纷纷开展乡村旅游。如广西的阳朔县、河北的赞黄县蟑石景区、安徽的黄山汤口村等。 
    一、乡村旅游市场的主体分析
      城市居民构成目前我国乡村旅游市场的主要客源是乡村旅游的市场主体。城市人口的数量、结构、家庭状况及其变化趋势,将对乡村旅游产生整体性、长远性和决定性的影响。②
    首先,人们收入水平提高是国内旅游需求旺盛的首要客观因素。我国改革开放后,尤其是进入90年代以来,人们的生活水平特别是城市居民的生活水平有了明显的改善。
    其次,闲暇时间增多是导致国内旅游需求趋旺的第二个客观因素。1995年实行新的劳动工时制度以来,我国居民的余暇时间迅速增加,职工每年的法定休息日达111天,约16周,占全年日数的30. 4% 。如果加上各单位的职工公休假、特殊节假日、学生及教育工作者的假期,人们的余暇时间就更多了。据联合国有关统计资料显示: 社会各阶层拥有的余暇时间数量不同,贫穷阶层3 600- 6 400小时/年,小康阶层6 400- 6816小时/年,富裕阶层6 816 /年以上,而我国目前人均拥有余暇时间达到了6 500- 6 700小时/年,已经进入了拥有余暇时间的小康阶层, 即平均每天拥有17. 81- 18. 36小时的余暇。
    二、乡村旅游市场营销
    从目前来看, 进入到营销主导时代的中国乡村旅游业必须用科学、先进的旅游市场营销来武装自己。从而促进乡村旅游业迅速朝健康有序的轨道高速发展。中国加入WTO 使中国的旅游市场融入世界旅游市场竞争当中, 这就要求我们更要积极研究旅游市场营销, 把现代先进的旅游市场营销理念引进中国乡村旅游事业。
    1、政府主导, 区域统筹,部门联动, 创造优良的营销环境。必须具体落实的是经济环境。中央和地方政府要具体落实行政手段和经济手段的结合。中央和地方财政共同承担的公共性质建设项目的投入应尽快到位。对资源相对比较集中、市场影响力大、发展基础较好的项目, 要优先规划、优先发展, 形成以点带面、循序渐进的良好局面。
    过程、及其构成的整个产业体系, 围绕结构生态化重组转型,推动生态产业系统的建设。特别地, 针对导致“ 资源-产品-废物”线性物质代谢模式的核心:产品, 实施生态设计,应成为清洁生产的关键。
    产品的清洁生产, 促进产品生命周期过程中物质流的改观, 提高生产的市场竞争力, 同时打破现在长三角以加工业,高能耗产业为主, 只能用我们的资源为国外打工的局面。
    (2)必须统筹协调的是区域环境。政府组织做好乡村旅游区规划与相关区域的城乡规划以及交通建设、环境保护、风景名胜和文物保护等专项规划的衔接, 使规划有机融入当地经济社会发展的总体格局中。整合相关旅游资源,把发展乡村旅游与发展生态旅游、民族文化旅游等密切结合,形成综合型、复合型的旅游产品, 增强乡村旅游的吸引力和感染力。
    3、必须立即解决的是自然环境。自然资源是旅游的生命线, 而乡村旅游景区大多地处偏远地区, 经济和文化水平不高, 交通不便, 基础设施落后, 居民的生态保护意识薄弱。因此, 一方面, 政府必须加强环保宣传教育, 增强执法力度, 加大基础投入;另一方面, 采取加强自然环境保护、减少环境污染、发展循环经济和减少一次性物品的使用。
    4、必须积极利用的是科技环境。其一、政府领导和组织科技人员充分利用当今先进技术, 开发和创作以乡村内容为题材、广大人民尤其是青少年喜闻乐见的电视、电影、动画片和公益广告, 让乡村文化潜移默化地普及和深入。其二, 政府与企业联合, 共同开发人文、自然、文物保护和“绿色”交通工具的技术,使“乡村”和“绿色”有机、和谐地统一。其三, 加强乡村景区农业科技的投入。如培植园林、花卉,耕种超级水稻、优良水果, 圈养“土”味的家畜和家禽等,有利于景区环境的生态平衡以及绿色美食的提高。
    5、乡村旅游市场细分, 准确定位市场目标。乡村旅游市场主要是选择城镇区域或者经济发达地区中具有回归自然、享受自然甚至是保护自然等需求的旅游者。但由于各乡村旅游产品所处地理区位环境、资源特性、知名度、种类及其生命周期、主体经营实力及市场营销战略等的不同, 在具体选择目标市场时也是不同的, 所采用的策略也不一样。在实际操作中, 要依据各地方经济状况、发展水平、交通状况等来确定目标客源市场区域和开拓市场的先后顺序。与乡村旅游产品距离近的市场和富裕起来的地区和人群都可以作为潜在目标市场。

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