乡村文化旅游市场客户群分析

郑州文海(www.wenhaiw.com) 【发表日期:2016-01-09 03:47】 打印 关闭
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    摘要:随着社会的发展,文化产业和旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。文化产业及旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现,成为中国经济发展的支

    随着社会的发展,文化产业和旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。文化产业及旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现,成为中国经济发展的支柱性产业之一。
    年来,国家高度重视旅游业的发展。2009 年 发布的《国务院关于加快发展旅游业的意见》首次明确了旅游业“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的定位,并提出了近几年旅游业发展的主要任务。2012年《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》与2015 年7月发布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等文件,对有关旅游业、乡村旅游产业项目指导了发展方向。在此背景下,近些年的乡村旅游业实现了蓬勃发展。
    据2015年2月3日国务院新闻办公室举行发布会解读《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》(以下称“一号文件”)时资料显示:2014年,乡村旅游的游客数量达12亿人次,占到全部游客数量的30%。2014年乡村旅游收入3200亿元,带动了3300万农民致富。目前,全国有200万家农家乐,10万个以上特色村镇。
    旅游需求的多样化和个性化是当今另一个趋势。
    国家旅游局和中国旅游协会有关专家根据旅游行业的发展趋势指出,在经历了较低层次的观光旅游之后,随着生活水平的提高,我国旅游业必将出现更为高级的消费模式,即以情景化、体验化为特征,融高品位吃、住、行、游、购、娱活动为一体的“体验旅游”。实际上,近来参加“体验旅游"的家庭和个人的数量越来越多,而且其形式也是多样化的,如文化体验及一些参与性活动等。其实从最初的观光游览到追求休闲化旅游,上升到找寻感觉另类的个性化旅游,这是旅游的三个不同层次。目前大部分的旅游者,已经不再满足于停留在“到此一游"的旅游形式上,而在追求对旅游地各项活动的细细品味和享受。乡村旅游项目如果能提供游客喜爱的休闲体验旅游项目,必将会有广阔的市场前景。
    乡村旅游的客户群主要有哪些?
    1、学生群体:学生群体又分为两类,一类是有老师带领的以初中生和小学生为主的中小学生群体,另一类是没有老师带领,学生自发组织的,以高中生和大学生为主的群体。第一类学生以郊外游玩为主,而后一类的消费能力则较第一类强得多,娱乐的目的性也很强,一般是三五人结队,超过十人的不多,以参观文化景观,另外的活动以烧烤、钓鱼、划船为主。
    另外,由大、中学生构成的群体,由于其生活经历以及心理发展阶段的影响,缺乏对农村的认识,没有农业知识,且对乡村各种事物和各种农事活动充满好奇,对外部世界和新事物具有较强的求知欲,参与愿望强烈。但经济上的依赖性导致其旅游花费较少,出游方式选择余地较小,信息来源渠道较为狭窄,主要以家庭成员和亲朋好友为群体在周末或寒暑假进行旅游活动,部分大学生可能具有较高的重游率, 受制于个体经历及心理发展阶段的影响,他们大多对乡村旅游评价较低。学生群体的消费特点是频度低,但人数众多,个人消费能力不强,特别是中小学生,但因其总人数一般很多,整体的消费能力也是不容忽视的。
    2、中青年群体:
    这些人有固定的收入,出游能力强,是旅游消费的最主要群体。为了缓解城市生活的紧张和压力交际的需要,这一群体在经济收入不断提高、闲暇时间日益增加的同时,对乡村旅游具有浓厚的兴趣,动机多样。主要表现为建立在“乡村”概念上的休闲度假、释放压力、感受自然以及怀旧等方面,职业的差异导致乡村旅游信息来源渠道多样,他们构成乡村旅游市场的中坚力量。作为乡村旅游市场的主力军,其市场具有充分的广度及深度分化,其中:高收入阶层,主要包括了私营业主、政府及事业单位管理人员、企业管理者、自由职业人士等相关职业。这一部分群体,数量规模不大,但其经济条件好、社会经验丰富、对外联系密切、观念开放、视野开阔,所以出游能力最强。但他们真正参与乡村旅游活动的机会并不多,主要源于工作、社交的繁忙导致较少的个人支配时间等影响了他们的出游。。中等收入阶层,这一群体数量庞大,职业涉及面广,大多为城市各个行业的普通劳动者。他们乡村旅游需求比较旺盛,出游频次较高,动机多样化明显,一般对乡村旅游产品的价格比较敏感。
    3、老年群体:据国家统计局官网上数据显示,2012年底中国60周岁以上老年人口已达1.94亿,2013年60岁及以上老年人口达到2亿人,2020年将达到2.43亿,2025年将突破3亿。该群体规模庞大。但老年人市场由于受经济状况、身体健康状况、家庭及传统观念等因素的影响,一般出游半径比较小。家庭或旅行社组织为主,旅游花费较低,强烈的回归愿望导致其对宗教庙会、农业节庆、民风民俗等方面的内容比较感兴趣,旅游满意度较高且主要以本区域内乡村旅游地为首选。


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